一些企業(yè)在做品牌策劃時(shí)，對(duì)自身的產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者認(rèn)知以及競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)等等沒有一個(gè)充分的了解及正確的認(rèn)識(shí)，這就導(dǎo)致了無論是做營(yíng)銷活動(dòng)，還是品牌策劃，效果都不會(huì)很顯著。

做好品牌策劃需要做好以下五點(diǎn)。

1，產(chǎn)品屬性

2，品牌認(rèn)知

3，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

4，目標(biāo)路徑

5，消費(fèi)需求

一、了解你的產(chǎn)品屬性

如何分析產(chǎn)品的屬性？主要從三個(gè)方面：

1，消費(fèi)頻率

2，價(jià)格高低

3，消費(fèi)性質(zhì)

我們?cè)谠\斷自己產(chǎn)品的營(yíng)銷問題時(shí)，你要明白自己的產(chǎn)品屬性是什么？

如果是低價(jià)重復(fù)消費(fèi)型產(chǎn)品（比如餐飲），核心是提高復(fù)購(gòu)率，提高重復(fù)消費(fèi)率。

如果是高價(jià)，低頻甚至單次交易（比如房子），那么你通過大范圍的廣告曝光，也不會(huì)顯著的提升銷量。

如果你的產(chǎn)品是工具類，低頻產(chǎn)品（比如家具）那么，你簡(jiǎn)單的提供低價(jià)促銷策略也是作用不大的。

總之，根據(jù)你的產(chǎn)品屬性，然后再根據(jù)你的目的設(shè)計(jì)品牌策劃活動(dòng)方案。