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隨著市場經濟的發展，明星代言已成為企業營銷和廣告推廣的重要手段，以影視演員、歌星、體壇名將、社會名人等各界明星作為企業和產品代言人的現象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌或產品相得益彰，使目標消費群體倍感親切和信賴，反之，則會給消費者留下極差的印象。

所謂明星代言，是指名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。