一、選款&寶貝標題

　　選擇大于努力。這是我們大圣老師常說的一句話。選對了產品，就是成功的一半。如果你選的款點擊率連行業平均都達不到，那再怎么努力也很難成功。選好款之后，寶貝標題就很重要了。首先想想直通車的關鍵詞可能會加哪些，那么在你的寶貝標題上盡量出現這些詞。

　　二、推廣標題

　　寶貝的標題最多可以設置60個字符，但是一款寶貝的屬性很多賣點也很多，當60個字符滿足不了的時候，就需要推廣標題來補充了。系統最開始推薦的詞就是與你寶貝標題和推廣標題最相近的詞，與這兩個匹配度高的關鍵詞，初始權重也比較高。

　　推廣標題不要再寫與寶貝屬性無關的詞了。選擇能準確描述寶貝關鍵屬性的詞，例如：衣服的款式、面料等等。盡量把關鍵詞添加到推廣標題上，重點推的詞必須添加到寶貝標題和推廣標題中。

　　三、從標題上選詞

　?、倏葱袠I解析。只有了解了該行業的平均點擊率，才能更好選詞。并且選擇比同級別的同行點擊率高30%以上的詞。

　　②看流量解析。首先，搜索你寶貝標題中的關鍵詞；然后查看推廣詞表下載，這樣就可以看到更多相關的關鍵詞了，按展現指數排數，選擇在展現指數中間范圍的，與寶貝屬性最最接近的詞，特別是和兩個標題相對應的詞。計劃的前期主要尋找點擊率高的詞，后期則注重點擊率和轉化率。

　　在測試一段時間后，再把標題中的關鍵詞放到流量解析中分析，將那些相關性好的，展現指數展現指數在3000至50000之間的，點擊率高的詞找出來，添加到直通車中去。（3千5萬只是大類目的參考數，小類目可以添加展現指數少一些的詞的）。在選詞的過程中，我們可以將出現次數多并且點擊率高的詞，考慮添加到推廣標題中。

　?、劭瓷鈪⒅\。這里的詞都是非常準的?？梢酝ㄟ^看生意參謀的流量來源來了解到寶貝每天自然搜索進店的關鍵詞，這些關鍵詞已經有一些權重的了，如果發現有合適的要毫不猶豫加到直通車中去。

　?、莶灰惶砑诱宫F指數幾千的詞，久了你會發現展現量越來越低，前期的話展現指數在5萬以內的都可以考慮，如果展現指數在10萬以內，并且點擊率和轉化率都較高的詞都是可以考慮添加的。要避免添加相似的詞，例如：男，男士，男款；女裙和女裙子之類的。

　　四、詞的初步優化

　　一步：將質量得分在5分以下的詞全部刪掉；

　　第二步：根據關鍵詞的相關性和市場價調價，基礎相關越好的詞可以出高一點的價；

　　第三步：調整中心匹配和準匹配，展現指數高或包含通用熱詞，例如：新款，男裝之類的詞，用中心匹配，如果非要加熱門詞，前期請用準匹配。

　　五、調整地域和時間

　?、僬{整地域。前期出價都比較高，這時就要減少投放的地域，選出點擊率高的城市或者省份。

　?、谡{整時間。如果預算多，可以選擇投全網點擊率高的時間段；反之，盡量避開競爭時間大的時候，投凌晨這些人少的時間段，直接搶一頁前幾名的位置。

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